”Sosiaalinen media ja sinne tuotetut sisällöt luovat usein mielenkiintoisia ja erikoisia trendejä, jotka näkyvät myös meillä lentoasemilla. Osa trendeistä menee ohi nopeasti ja osa elää pidempää. Osa trendeistä saattaa jopa vaikuttaa lentoaseman toimintoihin. Matkustustrendien muuttuminen huomioidaan Finaviassa osana matkustuskokemuksen kehittämistä”, sanoo Helsinki-Vantaan palvelutoiminnoista vastaava johtaja Hanna Hämäläinen Finaviasta.
Sosiaalisen median sisällöntuotanto ja influensserit lentoasemilla
Suomalaisilla lentoasemilla näkyy yhä enemmän matkailijoita, jotka kuvaavat matkaansa sosiaaliseen mediaan. Erityisen suosittuja kuvauspaikkoja ovat Helsinki-Vantaan ja Lapin lentoasemat. Sisällöt rakentuvat usein tietyn teeman ympärille, kuten yksin matkustaminen, perhematkailu, ruokakokemukset tai lifestyle- ja luksusmatkailu.
”Meistä on mukavaa, että ihmiset ottavat kuvia lentoasemalla ja kertovat kokemuksistaan omissa kanavissaan. On kuitenkin tärkeää, että lentoasemalla vieraillessa huomioidaan myös toiset matkustajat ja henkilökunta ja lentoaseman säännöt. Esimerkiksi kovaääninen videobloggaaminen, muiden ihmisten kuvaaminen ilman lupaa ja selfietikkujen käyttö odotustilanteissa voivat häiritä muita lentoaseman käyttäjiä”, Hanna Hämäläinen kertoo.
Matkatavaroiden sometrendit
Yksi sosiaalisen median suurimmista matkustusvinkeistä on tällä hetkellä kevyesti pakkaaminen eli niin kutsuttu ”Pack Light”.
”Yleisesti ottaen porttialueella on mukavampi odottaa omaa lentoaan ja lentokoneessa on mukavampi olla, kun käsimatkatavaroita ei ole liikaa. Jos mukana on paljon matkatavaraa, se kannattaa laittaa ruumaan. Lisäksi matkatavaroiden pakkaamiseen kannattaa kiinnittää huomiota, koska ohjeet muuttuvat välillä ja eri maissa on erilaisia käytäntöjä”, Hanna Hämäläinen sanoo.
Sosiaalisessa mediassa on jo pitkään ollut paljon sisältöä kauneudenhoitoon liittyen. Erilaisia kemikaaleja ja nesteitä myös pakataan mukaan matkalle entistä enemmän.
”Olemme huomanneet tämän turvatarkastuksessa, jossa joudutaan poistamaan kuukausittain valtava määrä liian isoja rasvapurkkeja, spraytuotteita ja nesteitä. Kiellettyjen tuotteiden poistaminen matkatavaroista hidastaa prosessia, joten jokainen matkustaja voi tukea turvatarkastuksen sujuvuutta pakkaamalla isot nesteet kuten aurinkorasvat, vartalovoiteet ja puhdistusgeelit ruumamatkatavaroihin”, Hanna Hämäläinen kertoo.
Finavian lentoasemilla käsimatkatavaroissa sallitaan enintään 100 millilitran nestepakkaukset, ja sitä suuremmat pakkaukset on pakattava ruumamatkatavaroihin. Powerbankit ja vara-akut on pakattava aina käsimatkatavaroihin paloturvallisuussyistä. Matkustaja voi ottaa mukaansa enintään kaksi powerbankia tai vara-akkua määräysten mukaisilla teknisillä rajoituksilla.
Lentokenttäkävely ja yö lentoasemalla
Yksi isoimmista matkailuun liittyvistä sosiaalisen median ilmiöistä on esitellä matkustuskohteita videolla. Nykyään myös lentoasemia esitellään paljon, minkä takia monet matkailijat tietävät jo hyvissä ajoin ennen lentoasemalle saapumista minkälaisesta lentoasemasta on kyse. Useat videot keskittyvät tilojen ja palvelujen esittelyn lisäksi lentoasemalla nukkumiseen ja siihen mitä lentoasemalla tapahtuu yöllä.
“On mukavaa, että matkustajilla on mahdollisuus tutustua lentoasemaan jo ennen matkustamista. Monesti videot tarjoavat hyvää perustietoa siitä missä eri palvelut sijaitsevat ja miten lentoaseman prosessit toimivat. Koska lentoasema kehittyy koko ajan ja palveluihin tulee muutoksia, kannattaa oman matkansa kannalta tärkeät tiedot tarkistaa aina lentoaseman virallisista kanavista tai omalta lentoyhtiöltä”, Hanna Hämäläinen kertoo.
Vaihtoehtoisten matkakohteiden trendi näkyy jopa lentoliikennetilastoissa
Forbes nosti vuoden 2025 merkittävimpiin matkailutrendeihin ilmiön nimeltä Destination Dupes. Termillä tarkoitetaan vaihtoehtoisia matkakohteita, jotka tarjoavat samanlaisen kokemuksen kuin maailmankuulut suosikkikohteet, mutta ovat edullisempia ja mahdollistavat lähemmän tutustumisen paikalliseen kulttuuriin ja elämäntapaan. Forbesin mukaan ilmiö tukee kestävää matkailua ja hajauttaa matkailijavirtoja. Tällaisia kohteita Euroopassa ovat muun muassa Italian Verona ja Milano, Portugalin Porto ja Pariisin Reims.
Helsinki-Vantaalta suoraan Milanoon lentävät Finnair, Norwegian ja Ryanair. Lisäksi Finnair lentää Milanon lähellä sijaitsevaan Veronaan. Milanosta Rovaniemelle reittilentoja lentävät puolestaan Ryanair ja EasyJet. Lisäksi vahvat reittiyhteydet Helsinki-Vantaalta Lissaboniin ja Pariisiin mahdollistavat sujuvan matkustamisen Portugalin ja Keski-Euroopan pienempiin kaupunkeihin.
”Lentojen ja matkustajien määrä Suomen ja Milanon välillä on kasvanut jo pitkään. Vaikka olemme vasta elokuussa, Rovaniemen kautta matkustaneiden Milanon-matkailijoiden määrä on jo ylittänyt koko viime vuoden tason”, sanoo Finavian reittikehityksestä vastaava johtaja Petri Vuori.
Vaihtoehtoisten kohteiden maailmanlaajuinen trendi näkyy osittain myös Suomessa. Lentoyhtiöt seuraavat tarkasti sitä mitkä Suomen kohteet herättävät kysyntää Euroopassa ja muualla maailmalla.
”Kun alueen tai kohteen suosio on tarpeeksi suurta, siitä voi tulla houkutteleva kohde lentoyhtiöille, mikä puolestaan edistää lentoyhteyksien kehittymistä”, Petri Vuori toteaa.
Suomessa Rovaniemen matkailun lisäksi matkustajamäärät muun muassa Kittilän ja Ivalon lentoasemilla ovat kasvaneet usean vuoden ajan. Lapin lentoasemat sijaitsevat niin keskeisillä paikoilla, että niistä käsin sosiaalisen median ”Lapin salaiset helmet” kuten Inari, Saariselkä ja Ylläs ovat helposti saavutettavissa.
Elokuvien ja sarjojen innoittama matkailu
Euronews nostaa niin kutsutun screen tourismin yhdeksi merkittävimmistä matkailutrendeistä, joka näkyy myös sosiaalisessa mediassa. Nykyisin ihmiset matkustavat yhä useammin suosikkisarjojensa ja elokuviensa kuvauspaikoille. Ilmiö ei ole uusi, mutta suoratoistopalvelut ovat vahvistaneet sitä merkittävästi. Finavian lentoasemista mukana elokuvissa ja televisiosarjoissa ovat olleet muun muassa Helsinki-Vantaa ja Rovaniemi. Myös Finavian kahdella sotilasilmailukentällä, Utissa ja Hallissa, on kuvattu ilmailuun liittyviä dokumentteja ja tuotantoja.
Tähtitaivaan ja yömatkailun vetovoima kasvaa
Yömatkailu ja tähtimatkailu ovat nousseet nopeasti kasvaviksi matkailutrendeiksi. Sosiaalisessa mediassa onkin valtava määrä sisältöä matkakohteista, joissa voi ihailla yötaivaan erikoisuuksia. Tämä näkyy myös Finavian lentoasemilla erityisesti Rovaniemellä, Ivalossa, Kittilässä, Kuusamossa ja Oulussa, joiden kautta matkailijat saapuvat kokemaan sekä revontulia että keskiyön auringon tarjoamia elämyksiä.
Lue lisää
Reittilistaus: Minne Finavian lentoasemilta voi lentää talvella 2026-2027
